词语解释

目录1 品牌管理(brand management)2 定义3 运用4 中英文关键字5 参考书目: 品牌管理(brand management)指一个机构应用行销技术到特定产品或服务，透过名字、符号或标志等媒介，企图增进消费者了解其产品价值，来有效率地建立自身企业形象，提高组织效能。 定义品牌是一个企业的象徵，不同的品牌能展现不同的价值。品牌之所以有价值，在于区别竞争对手的产品或服务，让消费者能留下良好且持久的印象，进而增加消费者的忠诚度和满意度。依据美国行销协会（American Marketing Association,　AMA），品牌是一个名字、名词、符号、象徵或设计，或者是这些的组合，企图确定一位卖者或一群卖者的产品和服务的特色，而且不同于竞争对手，企业的标志（logo）就是最好的象徵。 运用品牌要能够受注目关键在于辨识度高、能够让人留下深刻印象、具备吸引力；品牌已被认为是企业参与市场竞争的利器，品牌管理能创造产品或产品的差异性，建立消费者的忠诚与偏好，让企业拥有更多的市场。一旦品牌深植于消费者心中，就能够刺激消费者选择，提高市场占有率。品牌是组织的无形资产，一所有品牌的学校，在于体现学校教育的服务和产品品质，成为学校竞争利器。学校品牌管理之价值，在于帮助学校更新观念，树立良好形象，增强核心竞争力，获取更大收益。由于学校正面临人口少子化的冲击，教育市场越来越小，经营压力也越大。因此学校如何在激烈竞争中脱颖而出，已经成为学校经营者的重要课题。因此学校如果能进行有效的品牌管理，定位未来愿景和目标，设计出易记的标志，采用创新和多元的经营策略，行销学校发展特色，就能达到品牌管理的效果。 中英文关键字中文关键字：品牌管理英文关键字：brand management 参考书目:注1：吴清山、林天佑 (2007)，教育e辞书， p.60-61， 高等教育。

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