词语繁体:諧音成語
词语读音:xié yīn chéng yǔ
首字拼音:Xie
词语拼音:xie yin cheng yu
词语简拼:XYCY
词语结构:ABCD式词语
词语字数:四字词语
拼音:xié yīn chéng yǔ谐音成语,指的是利用汉字的谐音对成语进行篡改,一些企业等生产厂家刊登广告用字时故意使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字,或者利用汉字的谐音对成语进行篡改。例如“默默无蚊”——某蚊香广告;“一戴添娇”——某女帽广告;“咳不容缓”——某咳药广告,这些富有创意的广告,在海南将被禁止使用。2010年10月1日以后海南省规定广告用字不得使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字,不得用谐音篡改成语。海南的这道禁令一经公布便引起争议。支持者认为篡改成语会误导青少年,混淆视听,理应封杀;反对者也旗帜鲜明,认为应该给广告创意以空间,不必苛求。详细解释谐音成语篡改流行 1、汉字是世界上最古老的文字之一,也是中华文化最直接的载体。仓颉造字,字字有其意,词词有其义,因此规范汉字使用的意义非比寻常。因此海南颁布的禁令,无疑是给那些乱用谐音的异类广告下了“封杀令”。以立法的形式来规范汉字的使用,可以说是维护本土文化不失真的积极举措。 2、近年来国内一些商家为追求广告效应,吸引“眼球”,玩起了文字游戏,给一些成语改头换面,如某服饰的广告语“衣衣不舍”某美容丰乳产品的广告语“挺挺玉立”以及其他一些商家发布的“一戴添娇”、“大智若娱”、“默默无蚊”、“首屈一纸”、“酒负胜名”、“有痔无恐”、“咳不容缓”等。这些所谓的广告创意,表面上看仅仅是改变了成语的本意,实质上却是对我国传统文化的亵渎。 谐音成语3、对于广告业来说,第一个用谐音篡改成语的或许是创意,如果经年累月大量地“复制”创意,那么被津津乐道的创意也没啥技术含量了。广告业要持续良好地发展,真的不该继续把篡改成语当创意,而应自觉承担起保护传统文化的义务。相信纵使不用谐音篡改成语,广告业人士断然不会黔驴技穷,反而会加倍努力发挥智慧,为社会奉献更优秀、更能历经时代考验的广告。4、不反对企业进行创意十足的广告设计,但必须要有遵守广告设计的法律法规意识,使广告在吸引读者的同时也合情合法。其实好的广告创意,并不就只有篡改既定成语一条路,谐音是对语言的丰富。 5、许多谐音广告既有独创性又符合产品的形象特征,对祖国语言也是一种丰富。广告语作为一种语言艺术,是允许创新的。汉字最大的特点就是象形、会意,一个字往那儿一放,就会引起许多形、意联想,这是字母文字所不具备的,而且旧词新用、旧语翻新、语意延伸或改变原意,在汉
谐音成语,指的是利用汉字的谐音对成语进行篡改,一些企业等生产厂家刊登广告用字时故意使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字,或者利用汉字的谐音对成语进行篡改。2010年10月1日起海南省规定广告中不得用谐音篡改成语。
【谐的意思】:谐(諧) xié(ㄒ一ㄝˊ) (一)、和,配合得当:和谐。谐调( tiáo )。谐音。(二)、滑稽: 详情>
【音的意思】:音 yīn(一ㄣ) (一)、声,亦特指有节奏的声:声音。音乐( yuè )。音律。音色。音量。音区。 详情>
【成的意思】:成 chéng(ㄔㄥˊ) (一)、做好,做完:成功。完成。成就。成事。成交。成立。成婚。成仁(儒家主 详情>
【语的意思】:语(語) yǔ(ㄩˇ) (一)、话:语言。汉语。英语。语录。语汇。语重心长。(二)、指“谚语”或“古 详情>
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