店铺标明属于某种行业的标志，多用竹竿高挂在门前，使远近都能看清：酒望子。
（一）、店铺前悬挂的招帘。一般多指酒旗。
清 翟灏 《通俗编·器用》：“《广韵》：‘青帘，酒家望子。’按今 江 以北，凡市贾所悬标识，悉呼望子。讹其音，乃云幌子。” 宋 孟元老 《东京梦华录·中秋》：“至午未间，家家无酒，拽下望子。” 元 郑廷玉 《看钱奴》第四折：“开开门面，挑起望子，看有甚么人来。”《明成化说唱词话丛刊·包龙图断曹国舅公案传》：“卖酒门前收望子，茶坊舖店尽皆惊。”
（二）、犹幌子。比喻进行某些活动所凭借的名义。
《水浒传》第四五回：“本待要声张起来，又怕邻舍得知笑话，装你的望子。”
亦称“幌子”。一种表明商店所售物品或服务项目的标志。商店悬望子，为汉族的一种商业民俗。起源甚古，初特指酒店的布招，用布帘缀于竿端，悬于门前，以招引顾客。
• 原本期望子承父业。
• 父母总是热望子女有出息。
• 天下父母没有不望子成龙的。
• 罗望子长满一望无际的草原。
• 罗望子粉则在大多杂货店有售。
• 父母总是希望子女们出人头地。
• 徐公先引我们到西间看望子冈。
• 雪凝非常失望，子健从旁开解。
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